依据Canalys发布的陈述，尽管2023年中东非智能手机商场增速最快，达8%，但三星和苹果等老牌厂商未能从反弹中获益。2023年，三星的商场份额比2013年的峰值跌落45%，出货量下滑39%。对三星而言，我国厂商的低端产品竞赛成为大多数新式商场所面对的最大应战之一，迫使其减少低端产品组合，将重心转向高端产品。影响三星和苹果新设备出货量的另一个潜在要素在于快速增加的创新和二手手机商场。

以下为具体内容：

近年来，中东非商场跌宕起伏。商场的快速复苏使其成为最抢手的科技出资新式商场。尽管2023年中东非智能手机商场增速最快，达8%，但三星和苹果等老牌厂商未能从反弹中获益。2023年，三星的商场份额比2013年的峰值跌落45%，出货量下滑39%。对三星而言，我国厂商的低端产品竞赛成为大多数新式商场所面对的最大应战之一，迫使其减少低端产品组合，将重心转向高端产品。影响三星和苹果新设备出货量的另一个潜在要素在于快速增加的创新和二手手机商场。

创新设备的商场驱动要素

形成中东非创新智能手机商场增加的首要驱动要素类似于兴旺商场的开展过程：

• 通胀和资料本钱推高新设备的价格上涨，尤其是三星和苹果的高端设备悄然打破1000美元大关。
• 硬件标准晋级未能影响购买愿望，导致顾客的晋级志愿较低。
• 通胀引发的日子本钱飙升导致顾客购买力下降，形成对非必需品的购买推迟。
• 政府和企业大力推进ESG(环境、社会和公司管理)进程，迫使厂商延伸保修期限、供给设备修理和售后服务，以延伸设备的使用寿命。

但中东非商场具有一些本身的特有要素：

• 对分期付款和借款的担负才能及其遍及性。100美元以下的设备在非洲商场尤为热销，但只要极少数品牌可以以该价位段供给新设备。并且，尽管分期付款方法越发遍及，但购买全新的智能手机仍超出绝大多数顾客的接受规模。
• 昂扬的进口税和智能手机关税抬高了零价格，加上当地钱银动摇，削弱了对智能手机的需求，尤其是埃及和土耳其等国对高端智能手机的需求。
• 部分抢手品牌供给缺乏，或厂商在当地没有官方经销网络，如苹果。
• 品牌和质量的关联性。顾客极为信赖三星等品牌，这使得创新的三星设备相较于其他安卓品牌的全新设备更为热销。
• 当地途径商家供给完善的质保方案令顾客更乐意购买创新智能手机。

中东非的供给格式

和其他兴旺区域相同，iPhone在中东二手智能手机的途径中占有重要位置，紧随其后的是三星的高端系列和部分我国品牌，例如OPPO。但是，非洲各国间的消费需求差异较大。在肯尼亚等商场，最热销创新设备的均匀价格更低，约为45美元，近80%的创新机的价格低于100美元。其主导品牌为三星而非苹果，这也是三星在新手机商场位置下滑的原因。

中东非的二手手机供给首要依赖于美国、欧洲和我国香港等商场的输入。以旧换新方案在美国和欧洲尤为遍及，极大提升了二手手机的供给。作为中心纽带的迪拜机场免税区在分销来自全球各地的库存方面发挥着关键效果，产品由此分布至阿联酋以及整个中东非区域。在迪拜这个充满活力的商场上，约有60%或更高份额的进口产品被指定用作再出口至不同的中东非国家。

很多途径抓住了中东非创新智能手机需求激增这一关键。Badili(肯尼亚的一家二手商务途径)等电商对智能手机的以旧换新事务起到了火上加油的效果。Badili与OPPO和三星等头部厂商的协作为最新问市的设备打开了通路。在埃及，MobileMasr以30天保修期在创新智能手机出售方面处于领先位置。这一改变的背面离不开线上途径和战略协作的推进，反映了二手手机商场对可继续性和快捷挑选的需求不断上升。南非电信运营商Vodacom以RedLovesGreen为主题推进以旧换新事务，为二手和旧手机供给以旧换新挑选，让顾客有机会对手机进行晋级换代，该途径出售二手设备均成色如新。

尽管线上途径一直都是触摸二手/认证创新手机潜在买家的首要途径，但许多线下零售商——尤其是在群众商场的零售商(即独立零售商)——依赖于非正式引荐，并使用TikTok、Facebook和Instagram等交际媒体途径。在阿联酋等区域，特定门店具有可观的盈余才能，这促进他们和当地网红协作，推出极具吸引力的买卖。相反，在伊拉克，许多创新机的批发商和零售商挑选传统的实体店，方针受众是易遭到同龄人影响的年青顾客，他们期望具有苹果或前期三星Galaxy设备。

跟着对价格亲民的高端设备的需求继续攀升，这对二手和创新机商场的开展带来巨大影响。要想应对和信赖、可继续性以及运营功率有关的应战，设备价值链、监管组织和顾客之间的协作关于该职业未来的开展至关重要。更重要的是，关于首要以进步全新设备出货量为推进力的设备厂商来说，这是一把双刃剑。假如他们不制定政策，和当地途径及生态系统联手使用好智能手机商场的趋势，那么他们乃至可能会更早失掉一席之地。Canalys将在随后的陈述中对这些关键性论题进行讨论。